Jak trendy środowiskowe wpływają na strategie firm? [reklama]

Działania zmierzające do ochrony środowiska mogą podejmować zarówno pracownicy, jak i pracodawcy, którzy wpływając na swoich podwładnych, przyczyniają się do zmiany polityki firmy na przyjazną dla środowiska.

Z roku na rok zwiększa się świadomość konsumentów, a wraz z nią pojawiają się nowe oczekiwania, które determinują politykę dużych firm. Potwierdza to na przykład analiza rynku kosmetyków – kupujący coraz chętniej wybierają te marki, które wykazują się dbałością o środowisko naturalne (1). O tym, że bycie eko to coś więcej niż chwilowa moda, najlepiej świadczą dane finansowe firm: tylko rynek beauty w Europie wyceniany jest na niemal 80 mld euro.

Jak zatem budować potencjał firmy w oparciu o ekologię? Strategii jest wiele, a każdy przedsiębiorca może znaleźć rozwiązanie, które będzie opłacalne pod kątem biznesowym, a jednocześnie przyniesie wymierne korzyści dla planety. Pomocne wskazówki znajdziesz w serwisie Firmove.pl.

Podstawą, wokół której warto rozpocząć takie działania, jest filozofia zero waste. Po pierwsze ogranicz liczbę przedmiotów w Twoim otoczeniu. Dzięki temu zredukujesz liczbę opakowań – w tym także tych jednokrotnego użytku. Jeśli się zepsują, zamiast wyrzucać – napraw.

Po drugie, do sprzątania używaj produktów wielorazowego użytku, wyprodukowanych z biodegradowalnych materiałów. Chemiczne środki czystości zastąp naturalnymi. Są równie skuteczne, a ich cena może zaskoczyć Cię bardzo pozytywnie. Ogranicz również zużycie plastiku. Alternatywą dla wody butelkowanej jest kranówka i wielorazowe butelki filtrujące.

Jako pracodawca, zrezygnuj z papierowego obiegu dokumentów na rzecz korespondencji elektronicznej. Digitalizacja to podstawa. Zainwestuj w zielony transport! Stacje ładowania pojazdów elektrycznych na terenie zakładu pracy? Stojaki na rowery? Car sharing? Zamiast nowego diesla, kup hybrydę albo elektryka.

Dla podróżujących komunikacją miejską warto wprowadzić dopłaty do biletów lub premie pracownicze zachęcające do korzystania z ekologicznych środków transportu. Przedsiębiorcy coraz częściej gratyfikują w ten sposób swoich pracowników. Zgodnie z danymi, jakie znajdziesz w raporcie MDPI, takie działania nie tylko pomagają planecie, ale mogą przynieść również wymierne korzyści Twojej firmie: budują poczucie przynależności i identyfikacji pracowników z organizacją (2).

Szacuje się, że ceny prądu w Polsce – w odniesieniu do 2019 roku – wzrosły o niemal 30%. Praktycznie wszystkie działalności gospodarcze zużywają sporo energii elektrycznej, więc dodatkowe opłaty mogą być dla nich odczuwalne – zwłaszcza gdy mowa o dużej firmie, która działa całą dobę, w trybie pracy zmianowej, a dodatkowo korzysta z prądożernych maszyn.

Inwestycja w fotowoltaikę będzie doskonałym pomysłem. To nie tylko zielona energia w czystej formie, ale i troska o finanse przedsiębiorstwa. Nie wiesz, czy to ciekawa opcja? Niech przemówią liczby! Skorzystaj z kalkulatora instalacji fotowoltaicznej, by szybko oszacować czas zwrotu inwestycji. W średnich firmach to zwykle 3-5 lat.

Nie zapomnij również o wymianie żarówek na energooszczędne, najlepiej takie, które są wykonane w technologii LED. Te – w zależności od renomy producenta – zużywają nawet o 85% mocy mniej niż świetlówki czy punkty świetlne starej generacji. Nie bój się segregacji odpadów, a także poszukaj programów pomocowych, dzięki którym zdołasz otrzymać dotację na termomodernizację budynku czy wymianę stolarki okiennej na nową, o lepszych parametrach technicznych.

Coraz częściej mówi się o greenwashingu. Jest to praktyka, która polega na wprowadzaniu konsumentów w błąd co do realnego wpływu działań lub produktów na środowisko. Można jedynie domniemywać, że tym, co skłania właścicieli firm do takich działań, jest wzrost zysków – a faktem jest, że bycie eko może wpłynąć na podniesienie przychodów przedsiębiorstwa (3).

Przykładem takich praktyk są reklamy lub komunikaty prasowe, które nie odzwierciedlają faktycznej odpowiedzialności środowiskowej biznesu. Wprowadzenie kosmetycznych zmian, które nie zmieniają w funkcjonowaniu firmy niemal nic, zwykle nie są przełomową zmianą, którą warto się chwalić. To częsty błąd komunikacyjny, za który wiele koncernów zapłaciło już wysoką cenę. Upewnij się, że nie nadużywasz tej formy komunikacji – w ostatecznym rozrachunku możesz na tym więcej stracić niż zyskać! (4).

Wiele wskazuje na to, że w najbliższej przyszłości czekają nas trzy wielkie rewolucje:

1. Life after plastic – rezygnacja z tworzyw plastikowych, wdrożenie zamienników, które nie wpływają tak negatywnie jak to tworzywo, na naszą planetę;

2. Solarpunk – to zbiór działań, które zmierzają do wykorzystania sektora usług hi-tech do proekologicznych działań. Twórcy tej ideologii chcieliby, aby ludzkość była bliżej natury, bez jednoczesnego rezygnowania z rozwiązań, jakie zawdzięczamy technologiom użytkowym, np. komputerom czy zeroemisyjnym pojazdom;

3. Europejski Zielony Ład – czyli dążenie do stworzenia obiegu zamkniętego, gdzie wszystkie produkty i materiały mają być wykorzystywane tak długo, jak to możliwe. Ich wymiana miałaby być raczej podyktowana koniecznością, a nie kaprysem konsumenta.

Jak widzisz, ekologia to specyficzny trend, który stale ewoluuje. Faktem jest jednak, że praktycznie żadna firma nie może pozwolić sobie na jej zbagatelizowanie. To nie tylko troska o dobry PR, ale i szansa na wygenerowanie w przedsiębiorstwie sporych oszczędności!

Przypisy:
(1) - Preferencje i zachowania konsumentów na rynku kosmetyków naturalnych
(2) - https://www.mdpi.com/2071-1050/14/5/2897
(3) - Istota marketingu ekologicznego w warunkach zrównoważonego rozwoju
(4) - https://www.hindawi.com/journals/ddns/2022/6392172/