Pozycjonowanie sklepu - skuteczny sposób na zwiększenie widoczności i sprzedaży [reklama]

Sukces e-commerce zależy nie tylko od jakości sprzedawanych produktów, ale przede wszystkim od wyglądu strony, jej zawartości merytorycznej oraz intuicyjnie poprowadzonej ścieżki zakupowej. Jednak podstawa to dotarcie do użytkowników ze swoją ofertą – a tak się dzieje, gdy sklep pojawia się wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania na poszczególne frazy kluczowe. Aby to osiągnąć, trzeba zainwestować w pozycjonowanie sklepu, czyli w szereg działań, które realizuje się krok po kroku. Nie da się tego zrobić w jeden dzień, a na efekty też trzeba poczekać. Natomiast zaniechanie pozycjonowania jest równoznaczne z oddaniem pole position konkurencji, na co żaden poważny biznesmen nie powinien sobie pozwolić.

Pierwsza sfera niezbędnych czynności dotyczy przyjrzenia się samej strukturze sklepu. Charakterystyczne jest znacznie większe rozbudowanie niż strony stricte wizerunkowej. Osoby dopiero planujące uruchomienie sklepu muszą zastanowić się nad wyborem odpowiedniej platformy e-commerce, która sprosta indywidualnym wymaganiom organizacyjnym i technicznym – umożliwi robotom Google odwiedziny, pozwoli na pełną optymalizację i nie sprawi problemów, kiedy pojawi się duży ruch na stronie. Może być z tym pewien kłopot, ale profesjonalna agencja SEO z pewnością podpowie optymalne rozwiązanie.

Jakie jeszcze działania są niezbędne w zakresie budowy sklepu internetowego? O tym poniżej.

Strona nie może przypominać labiryntu, w którym użytkownik szybko się gubi (roboty wyszukiwarki też). Dlatego trzeba zadbać o logiczną i przejrzystą strukturę, najlepiej w formie rozrastającego się drzewa – od kategorii poprzez podkategorię, aż do strony produktowej. Taki układ pomaga w bezproblemowym odnalezieniu produktów i dodaniu ich do koszyka. Może też przełożyć się na wyższą konwersję.

Ludzie cenią swój czas. Jeżeli strona e-sklepu wolno się ładuje, to bez wątpienia traci się wielu klientów. Wtedy konieczna jest optymalizacja plików zdjęciowych, graficznych i video. Problem nie znika? W takim razie należy jeszcze sprawdzić, czy winy nie ponosi wolny serwer albo wyjątkowo obszerny kod źródłowy.

Solidna agencja SEO zawsze dba o to, aby włączyć na stronie sklepu internetowego certyfikat SSL, który zabezpiecza przesyłanie danych. W kontekście realizowania płatności w witrynie ma to kluczowe znaczenie. Dzięki temu wzrasta poziom zaufania użytkowników wobec e-sklepu, którzy wiedzą, że ich pieniądze raczej nie padną łupem sieciowych złodziei. Ten element pozycjonowania docenia również Google, co przejawia się w umieszczeniu certyfikatu SSL jako czynnika rankingowego (czyli mającego wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania).

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga też tworzenia krótkich adresów URL ze słowem kluczowym, które są przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki. Nie ma zatem w nich miejsca na niezrozumiałe znaki. W przypadku korzystania w dobrej platformy e-commerce można o tym w zasadzie zapomnieć, ponieważ takie adresy są generowane w sposób automatyczny.

Wartościowa treść to podstawa każdej strony internetowej. Nie inaczej jest w przypadku e-sklepu. Dlatego profesjonalna agencja SEO przykłada ogromną wagę do tego elementu.

Na początek należy ustalić, na jakie frazy strona będzie pozycjonowana. Znalezienie dobrych słów kluczowych związanych z oferowanymi produktami może sprawić, że nawet mały sklep internetowy znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania – oczywiście nie na słowa ogólne (np. smartfony), ale bardziej szczegółowe, czyli z długiego ogona (np. konkretne modele smartfonów).

Same frazy kluczowe to za mało – one potrzebują jeszcze wartościowej obudowy w postaci dobrego contentu. Dlatego do wszystkich kategorii, podkategorii i produktów niezbędne są dokładne opisy. I tu konieczne jest podkreślenie, że opisy muszą być unikatowe, a nie powielane z innych stron np. ze strony producenta. Owszem stworzenie wartościowej treści zajmuje sporo czasu, ale bez tego trudno o skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego. Ważne, aby każdy opis zawierał nagłówek H1 i dobrze też dzielić tekst na akapity z nagłówkami H2, H3 (można do H6, aczkolwiek te poniżej H3 mają niewielkie znaczenie).

Teksty warto poza tym wzbogacać o grafikę i zdjęcia z atrybutem alt oraz dodanym w nim opisie tego, co znajduje się na fotografii. Copywriter powinien jeszcze napisać meta tagi, które przyciągają wzrok potencjalnych klientów w wyszukiwarce (o ile są ciekawe).

Dobrym rozwiązaniem okazuje się również blog firmowy, który wspiera pozycjonowanie, a zarazem przedstawia właściciela e-sklepu jako profesjonalistę. Eksperckie poradniki odpowiadające na częste zapytania użytkowników i zoptymalizowane na konkretne słowa kluczowe mogą doprowadzić do zwiększenia ruchu na stronie. Efektem tego bywa wyższy współczynnik konwersji – oczywiście inne elementy strony także muszą zostać odpowiednio zoptymalizowane, aby tak się stało.

Na koniec należy jeszcze przyjrzeć się linkowaniu. Wyjątkowo korzystne w pozycjonowaniu okazują się linki wewnętrzne, a więc umieszczane na stronie e-sklepu. Bez wątpienia warto linkować w tekstach blogowych i w ten sposób odsyłać użytkowników do konkretnych produktów. Linki są także niezbędne w menu, stopce, breadcrumbs. Ciekawym rozwiązaniem proponowanym przez agencje SEO jest ponadto cross-selling i up-selling, a więc proponowanie dodatkowych produktów.

W przypadku linkowania zewnętrznego kluczowe jest, aby pozyskiwać linki wyłącznie z wartościowych stron i takich, które cieszą się zaufaniem Google. Umieszczanie ich na spamerskich stronach mija się z celem – może wręcz zaszkodzić pozycjonowanej stronie.

Podstawowym błędem jest brak tekstu na stronach, ale również duplikowanie treści. Poważne zaniedbanie to brak nagłówków, adresów kanonicznych i linkowania wewnętrznego. Trzeba też zwrócić uwagę, aby nie doszło do kanibalizacji słów kluczowych, a więc zoptymalizowania więcej niż jednej podstrony na identyczną frazę. Jak widać efektywne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga naprawdę wielu przemyślanych działań.

Partnerem artykułu jest Agencja SEO Empressia.