Bielizna damska -Victoria's Secret [reklama]

Założycielem firmy był pan Ray Raymont, który przed Świętami Bożego Narodzenia szukał prezentu dla swojej, ukochanej żony. Będąc w sklepach z bielizną damską czuł się nieswojo, niekomfortowo. Postanowił to zmienić i stworzył sklep w którym mężczyźni swobodnie mogli kupować prezenty dla swoich dam. Jak to możliwe? Stworzył katalog i rozwinął sprzedaż wysyłkową.

Ewolucja postrzegania

Marka Victoria’s Secret przez wiele lat ewoluowała. Zmieniali się właściciele firmy i każdy wyznaczył nowy kierunek w rozwoju przedsiębiorstwa. Kolejnym etapem rozwoju marki było stworzenie persony – wirtualnej, wymyślonej Victorii. Miała ona przyciągać do sklepu kobiety podobne do niej, czyli jakie? Dobrze sytuowane brytyjki z ambicjami bycia stylową, piękną i zamożną. Po dziesięciu latach okazało się, że takie podejście jest już niewystarczające. Nadszedł czas kolejnych zmian w celu odbudowania i zwiększenia zasięgu i obrotów firmy.

W latach dziewięćdziesiątych i na początku dwudziestego pierwszego wieku wymyślono nowy sposób zdobywania rynku. Ambasadorkami marki były „aniołki”, czyli nierealnie piękne i starannie wyselekcjonowane modelki. Kolejne dwadzieścia lat VS promowała nierealne ideały. Taki przekaz był kierowany głównie do mężczyzn. Widząc seksowne, piękne, młode modelki mieli kupować bieliznę dla swoich żon. Ich żony miały być dziewczynami z plakatu w ich sypialniach. Podtekst seksualny uprzedmiatawiał rolę kobiet, więc sporo z nich nie wybierało tej marki.

Rynek nie znosi próżni, więc zaczęły pojawiać się na nim nowe marki, promujące bieliznę na różnych, normalnych, nie zawsze idealnych ciałach. Od 2017 roku nasiliły się również zmiany w światopoglądzie kobiet między innymi za sprawą różnych ruchów np. takich jak #Me Too. Odkryto i rozpoczęto dyskusje na temat molestowania seksualnego kobiet głównie z ubogich środowisk. Powiedziano głośno „nie” i „koniec z przedmiotowym traktowaniem kobiet”.

Seksistowskie podejście ówczesnych szefów firmy VS, mężczyzn spowodowało, że w porę nie zauważyli i nie zareagowali na szybko zmieniające się: światopoglądy i motywy zakupowe. Nadchodzący kryzys firmy był kolejnym impulsem do jeszcze większych zmian.

Świat zmieniła generacja „Z”, pokolenie tik toka, które chce promować różnorodność jest ekologiczne i otwarte na zmiany światopoglądu. Efekty zmian aktywistów są zauważalne w życiu codziennym i również w mare VS.

Dziś Victoria’s Secret otwiera nowy rozdział staje się marką inną niż wcześniej. Czym się charakteryzuje? Można powiedzieć, że korzysta w sposób pozytywny z wszystkich wcześniejszych doświadczeń są one jej częścią. Oferuje i promuje nowe wartości poszerzając i burząc ograniczenia wcześniejszej, wąskiej komunikacji.

Dziś VS jest marką, którą promują ambasadorki świadome i z osiągnięciami, które na co dzień walczą o prawa kobiet. W sklepach zauważysz manekiny reprezentujące różne sylwetki. Marka odchodzi od mówienia kobietom co jest seksowne, za to chce oferować produkty dla wszystkich kobiet i sprawić by czuły się widziane.

Obecnie firma VS projektuje swoje stroje zgodnie z wszystkimi obowiązującymi trendami, a według magazynu „Vogue” na 2023 rok były nimi: biustonosze z ozdobami na sutki, majtki z wysokim stanem, koszulki nocne, małe i trójkątne staniki, stringi itp.

W sklepie VS znajdziecie jednak wiele więcej. Są tam między innymi: piżamy damskie. Ubrania sportowe, prezenty, perfumy, kosmetyki, torebki, plecaki, porfele, czy breloczki. Warto odwiedzić również i sprawdzić, jakie są obecnie trendy, strefę nowości. Strona Victoria’s Secret to ciągle świetne miejsce do odnalezienia inspiracji na prezent dla najbliższej osoby.