Wykorzystanie Radia jako medium reklamowego nie musi kończyć się na kampaniach spotowych. Radio w swojej ofercie posiada także inne formy promocji, np. sponsoring.
Dlaczego sponsoring stał się ważny we współczesnym marketingu?
-
- Jest to efekt poszukiwania nowych sposobów dotarcia do konsumentów. Tradycyjne instrumenty marketingu jak reklama, promocja sprzedaży
- czy telemarketing są na tyle powszechnie stosowane, iż coraz trudniej o oryginalność, która pozwoli wyróżnić się spośród innych. Odbiorcy stają się odporni na przekazy reklamowe. Odbiorcy oczekują obecnie bardziej delikatnych i wyrafinowanych sposobów przekonania ich do wyboru określonej marki produktu.
- Koszty działań reklamowych na całym świecie wzrastają, bowiem media zwiększają ceny kampanii, zwiększając powierzchnie, ilość emisji.
- Nabywcy zwracają coraz większą uwagę na to, czy producenci i usługodawcy są nastawieni prospołecznie. Sponsoring, jak żadne inne narzędzie marketingowe, daje możliwość pokazania się od tej strony.
- Klienci indywidualni czy instytucjonalni w coraz większym stopniu kupują markę, jej wizerunek, a nie produkt. Sponsoring jest jednym z bardziej efektywnych instrumentów kształtowania wizerunku marki produktów czy usług.
Zalety sponsoringu w Polskim Radiu PiK
- indywidualna oferta dostosowana do potrzeb klienta,
- nieograniczone możliwości dotarcia do wybranych grup celowych,
- możliwości budowania emocjonalnej więzi ze słuchaczem,
- możliwość budowania prestiżu.
Sponsoring należy traktować jako świadczenie usług wzajemnych. Sponsor finansuje lub współfinansuje tworzenie lub rozpowszechnianie audycji, natomiast stacja radiowa wypełnia swoje świadczenie wobec sponsora przekazując i upowszechniając informacje o sponsorze.
Zgodnie z polskim ustawodawstwem informacja o sponsorze może zawierać nazwę lub firmę sponsora, inne oznaczenie indywidualizujące oraz nazwę jednego z produktów. Wskazanie sponsora nie może być dłuższe niż 8 sekund i nie może zawierać treści reklamowych.
Wskazanie sponsora może być także zawarte w zapowiedzi audycji z tym, że zapowiedź nie może być emitowana więcej niż 25 razy przed pierwszym nadaniem programu, zawsze przed i po audycji, nigdy w trakcie. Sponsor nie może wpływać na treść audycji. (Ustawa o radiofonii i telewizji z dn. 29 grudnia 1992 r., wraz z późniejszymi zmianami, Rozporządzenie KRRiT z dn. 6 lipca 2000 r.)
Kilka zasad sponsoringu radiowego
- Sponsoring radiowy można planować równie precyzyjnie jak kampanie spotowe dobierając czasy emisyjne w zależności od grupy celowej.
- Sponsoring to jedyna forma obecności sponsora w obszarze redakcyjnym programu radiowego. Informacja o sponsorze ukazuje się poza blokiem reklamowym czyli w izolacji od innych przekazów reklamowych.
- Sponsoring daje możliwości zaprezentowania nazwy lub marki oraz produktu. Ponieważ nie jest reklamą nie może być nośnikiem treści komercyjnych zmierzających bezpośrednio do promocji towarów czy usług.
- Sponsoring to forma łączenia biznesu i upodobań słuchaczy. Zaspokajając potrzeby poznawcze słuchaczy, sprzyjając ich preferencjom
- lub wykorzystując silną motywację odbiorczą budujemy emocjonalną relację słuchacz – program - sponsor.
- Sponsoring daje możliwość wykorzystania budżetu na wiele sposobów. Sponsoring i jednoczesna kampania spotowa nie konkurują ze sobą, a wręcz przeciwnie – uzupełniają się wzajemnie.
- Sponsoring jest działaniem prestiżowym, gdyż prócz działania na rzecz firmy – sponsora jest też działaniem prospołecznym, na rzecz odbiorców. Dzięki sponsorowi może powstać program czy audycja.
- Sponsoring to forma współpracy z medium. Daje sponsorowi możliwość kształtowania programu radiowego. Nie może jednak być próbą manipulacji
- czy kryptoreklamy, nie może zachęcać do kupna lub innego udostępniania towarów lub usług sponsora.
- Sponsorować można audycje sportowe, muzyczne, informacje o ruchu na drogach, o pogodzie, konkursy antenowe (także poprzez fundowanie nagród).
- Słuch jest zmysłem, który działa bez przerwy (nawet we śnie).
Dział Marketingu zaprasza do poznania szczegółowych ofert cenowych (52 32-74-132).
|
temp. -10 °C ciśn. 1029 hPa 
więcej
){kind=link}